在剛剛過(guò)去的“五一”假期，文體旅融合成為假日經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁引擎。全國(guó)各地多個(gè)景區(qū)創(chuàng)新推出“體育+文旅”等多元融合模式，為游客帶來(lái)全新體驗(yàn)，釋放消費(fèi)潛力，催生假日消費(fèi)新熱潮，讓這個(gè)“五一”假期格外火熱且與眾不同。
湖北省松滋市洈水景區(qū)在“五一”假期，以“賽事+潮玩+風(fēng)光”多元矩陣，打造文體旅融合消費(fèi)新場(chǎng)景。該景區(qū)集湖光、島嶼、森林、溶洞等自然資源于一體，通過(guò)立體化布局水上運(yùn)動(dòng)、山地越野、生態(tài)徒步等精品線路，構(gòu)建起全天候、全齡層文體旅體驗(yàn)空間。
假日期間，洈水汽車露營(yíng)地化身國(guó)潮文化秀場(chǎng)，全國(guó)街舞高手以力與美碰撞演繹視覺(jué)盛宴；洈水湖畔“世紀(jì)漢廣杯釣魚大獎(jiǎng)賽”上演靜默博弈，拋竿靜守間暗藏玄機(jī)，圍觀眾人驚嘆“垂釣竟能如此熱血”……幾大賽事吸引900余名專業(yè)及業(yè)余選手同臺(tái)競(jìng)技，帶動(dòng)體育旅游品質(zhì)升級(jí)。該景區(qū)的親水樂(lè)園也引爆歡樂(lè)能量，水上飛人凌空翻騰特技表演激起陣陣喝彩，皮劃艇競(jìng)速在碧波上劃出銀鏈般的軌跡，旋轉(zhuǎn)陀螺游樂(lè)區(qū)歡聲不斷。景區(qū)精心設(shè)計(jì)的多種親水玩法，讓闔家出游的游客解鎖花樣戲水玩法，家庭游客接待量較平日增長(zhǎng)150%。消費(fèi)數(shù)據(jù)印證文體旅融合效應(yīng)，假期景區(qū)接待量突破5萬(wàn)人次，周邊餐飲營(yíng)業(yè)額翻番，酒店入住率持續(xù)滿房，300余臺(tái)自駕房車匯聚汽車營(yíng)地，帶動(dòng)戶外裝備租賃、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等衍生消費(fèi)。
同樣在“五一”假期，浙江杭州市淳安縣千島湖景區(qū)也迎來(lái)客流高峰，共計(jì)接待游客14.4萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10%。千島湖推出“超級(jí)騎行周末”新玩法，刺激騎行市場(chǎng)，淳安縣主要騎行驛站聯(lián)合上海、武漢、北京等地騎行俱樂(lè)部或團(tuán)隊(duì)推出活動(dòng)。騎士公園、騎野驛站、517牧心谷驛站等推出“運(yùn)動(dòng)課堂”“寶貝走天下”等18項(xiàng)活動(dòng)，吸引騎行游客達(dá)3.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)46.21%。此外，歡樂(lè)水世界、希爾頓水上樂(lè)園等12家水上運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目提前布局團(tuán)購(gòu)促銷，通過(guò)“短視頻內(nèi)容種草+限時(shí)優(yōu)惠”實(shí)現(xiàn)“流量變現(xiàn)”，接待游客2.62萬(wàn)人次。千島湖華美勝地精心策劃“山水之間戈友運(yùn)動(dòng)節(jié)暨華美運(yùn)動(dòng)嘉年華”等活動(dòng)，接待游客量超1.65萬(wàn)人次。
“五一”期間，安徽省蕪湖市灣沚區(qū)紅楊鎮(zhèn)憑借得天獨(dú)厚的生態(tài)資源與蓬勃發(fā)展的運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)業(yè)，打造集“自然、運(yùn)動(dòng)、文化、休閑”于一體的旅游盛宴。吸引游客近12.1萬(wàn)人次，拉動(dòng)餐飲、民宿、旅商品等消費(fèi)2407.9萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)26%，彰顯“體育+文旅”融合發(fā)展強(qiáng)勁動(dòng)能。作為紅楊鎮(zhèn)兩廊五區(qū)運(yùn)動(dòng)休閑板塊重要一環(huán)的紅楊山汽車體育公園，“五一”期間吸引游客5600余人，營(yíng)收近111.4萬(wàn)元。自2014年開(kāi)園以來(lái)，該公園以運(yùn)動(dòng)休閑為主題，以45畝越野賽道為依托，建成越野車體驗(yàn)區(qū)、卡丁車游玩區(qū)等功能區(qū)域，并借助“水文章”增設(shè)水上樂(lè)園娛樂(lè)區(qū)，與洋灘河夢(mèng)幻水世界漂流項(xiàng)目共同填補(bǔ)夏季旅游空白。
從洈水湖畔的賽事狂歡到千島湖的騎行熱潮，從紅楊山的越野激情到各景區(qū)層出不窮的創(chuàng)意活動(dòng)，這個(gè)“五一”假期見(jiàn)證了文體旅融合從概念走向?qū)嵺`。當(dāng)自然稟賦疊加創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)，當(dāng)傳統(tǒng)觀光升級(jí)為深度休閑運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，文體旅融合正釋放出前所未有的消費(fèi)潛能，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入持久動(dòng)力。(王 輝)
審核：張素琦
