“微度假”成大眾休閑旅游新選擇。
趙 萌文/圖
在剛剛過去的“五一”假期，有不少人避開長途旅行的人潮，選擇了“說走就走”的“微度假”——一種短途、快速、便捷的度假方式，讓碎片化時間成為治愈良方。這一模式正以“小切口”撬動萬億級的消費市場，激活假日經(jīng)濟潛能，成為文體旅產(chǎn)業(yè)“以小搏大”的破局新徑。
《中國休閑發(fā)展年度報告(2024)》顯示，近距離的出行、高頻次的休閑，已成為現(xiàn)階段國民休閑的顯著特征。2024年，84.72%的城鎮(zhèn)居民、88.75%的農(nóng)村居民、81.97%的退休居民選擇在距家3公里范圍內(nèi)進行休閑活動。假期的主線任務是什么？不少人曾坦言：“就是熟悉的地方待久了想換個空間，當然，最好是城市里該有的生活品質(zhì)不能丟”。
新場景帶來消費新體驗
在各大網(wǎng)絡平臺，跑步、騎行、露營等戶外業(yè)態(tài)近年來始終保持著較高的搜索熱度。據(jù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至7月，戶外運動參與人數(shù)同比增長19%。美團數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，戶外徒步搜索量同比增長近5倍。當下，戶外騎行、徒步登山、Citywalk等“體育+文旅”的休閑項目，正受到大眾的廣泛追捧。
為滿足大眾多元休閑需求，多地競相構(gòu)建“1至2小時生態(tài)圈”，打造“入則林泉、出則煙火”的近郊度假地。這種“城市基因+自然稟賦”的融合模式，正催生出一批兼具生態(tài)魅力與消費活力的“微度假”目的地。
大有前景但仍需努力
今年以來，記者前往多地走訪，對“微度假”度假方式有所觀察，這是旅游向稍高階段發(fā)展的現(xiàn)象，可謂大有前景，但仍存一些美中不足。
我國度假區(qū)近年呈現(xiàn)主題化、規(guī)?；瘮U張，但與匈牙利巴拉頓湖等成熟度假地相比，產(chǎn)品體系與服務質(zhì)量仍存差距。巴拉頓湖以“療愈+運動+文化”構(gòu)建復合場景，如巴拉頓湖南岸150余家療養(yǎng)院與黑維茨溫泉形成康養(yǎng)矩陣，蒂豪尼旅游小鎮(zhèn)串聯(lián)博物館、生物站與水上運動場，實現(xiàn)“療愈身心—運動賦能—文化浸潤”的深度體驗閉環(huán)。反觀國內(nèi)，部分度假區(qū)仍停留在要素堆砌階段，缺乏主題IP與場景創(chuàng)新，難以承載深度的度假需求。
如今，“微度假”在市場資源要素配置上存在不平衡的問題，趨利性投資催生民宿、酒店同質(zhì)化過剩，而森林公園、文博場館等公共配套及沉浸式文體旅消費場景供給不足，導致游客“住無所樂”。更關(guān)鍵的是，國內(nèi)游客尚未形成真正的度假心智，仍將“微度假”視為壓縮版全域旅游，追求打卡密度而非沉浸體驗，與“慢節(jié)奏、強主題、深體驗”的度假本質(zhì)背道而馳。破解這一困局，需從資源供給側(cè)與需求引導側(cè)雙向發(fā)力，打造“住得下、玩得好、留得住”的度假生態(tài)。
如何突破現(xiàn)有瓶頸制約
以“微度假”需求為導向，補齊旅游供給短板迫在眉睫。需強化目的地功能建設，推動文體旅功能復合健全，并革新旅游觀念，樹立大旅游思維。
浙江湖州多地已作出有益嘗試，如安吉余村數(shù)字游民公社創(chuàng)新社群運營，以騎行線路、主題活動吸引人才駐留，催生新業(yè)態(tài)；南潯荻港魚莊深挖魚文化，開發(fā)研學、會獎接待產(chǎn)品，推動農(nóng)家樂升級；吳興潞村作為吳興縣第一區(qū)農(nóng)民協(xié)會運動的發(fā)源地，依托紅色文化與蠶桑底蘊，打造世界鄉(xiāng)村旅游高地，重塑鄉(xiāng)村旅游格局。
發(fā)展“微度假”需立足全域戶外休閑旅游視角配置產(chǎn)品，既要保留山水古村等傳統(tǒng)資源，也要創(chuàng)新時尚項目，突破行業(yè)壁壘、整合全域資源，打造差異化賣點。同時，應全方位拓展客源市場，打破“度假專屬”思維，針對老年客群、培訓教育群體、會獎旅游等多元需求定制產(chǎn)品，以“錯峰引流”緩解淡旺季壓力。此外，會獎旅游市場潛力巨大，若能精準發(fā)力，當?shù)嘏d建的住宿設施都能得到充分利用。
專家建議，強化周末休閑業(yè)態(tài)創(chuàng)新案例監(jiān)測，打造標準化高質(zhì)量旅游服務標準，構(gòu)建優(yōu)勢政策體系，深化區(qū)域協(xié)作，打造“微度假”的文體旅消費新場景。在實際操作上，要突出旅游特色，打造有特色有主題有風情的旅游目的地。近年來在北京周邊出現(xiàn)的多種民族風情旅游區(qū)就是成功案例，這里可以體驗少數(shù)民族風情，同時在吃住和衛(wèi)生等方面又保持較高水準，形成了極有特色的文化IP和服務口碑。
“微度假”的核心仍然是文化體驗與服務品質(zhì)的組合。
審核：張素琦
