本報記者 楊旸 林劍 周圓 張小可
傍晚時分，華燈初上，南京建鄴區(qū)西城·夜未央運動街區(qū)漸漸熱鬧起來。“95后”網(wǎng)球愛好者早早熟練地走進大藍鯨網(wǎng)球館，與等候在此的球友擊掌致意。“在場館休閑運動，不僅鍛煉了身體，還結(jié)識了許多志同道合的伙伴，社交圈子也越來越廣。”早早的話語，道出了無數(shù)江蘇市民的心聲，也生動展現(xiàn)了江蘇體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的新氣象。
根據(jù)最新統(tǒng)計，2023年江蘇全省體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模6415.5億元，增加值2206.5億元，占全省同期GDP的比重為1.72%；全省城鄉(xiāng)居民體育消費總規(guī)模2513億元，人均體育消費支出3044.4元。江蘇省體育局局長、黨組書記陳少軍表示，體育產(chǎn)業(yè)在助力經(jīng)濟回升向好、促進社會和諧穩(wěn)定等方面發(fā)揮更大作用，要加快推動體育服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展由“打助攻”向“當主力”轉(zhuǎn)變。
城市“邊角料”變身休閑新地標
走進西城·夜未央運動街區(qū)，工業(yè)風的集裝箱建筑整齊排列，彩色涂鴉墻在霓虹燈光的映照下絢麗奪目，撲面而來的潮流氣息讓人眼前一亮。誰能想到，這片充滿活力的運動空間，曾是令規(guī)劃者頭疼不已的“難題地塊”。
原本規(guī)劃為綠地的這片區(qū)域，由于受到交通因素的嚴重干擾，始終難以形成連貫且高效利用的城市公共空間，長期處于閑置狀態(tài)，仿佛是被城市發(fā)展遺忘的“邊角料”。
為使這塊空間得到充分利用，南京建鄴新城房產(chǎn)經(jīng)營管理公司將高架橋工業(yè)風融入設(shè)計，將城市“邊角料”變廢為寶。該公司副經(jīng)理毛宏介紹，街區(qū)以運動公園設(shè)計作為切入點，從功能上增設(shè)運動場地、商業(yè)配套、戶外露營、熒光跑道等，以活力多元織補城市服務(wù)功能。如今這座24小時運動街區(qū)，已成為集運動、休閑、商業(yè)于一體的復合型空間。文體廣場、輪滑區(qū)、射箭場、羽毛球場、籃球場、足球場等多個運動區(qū)域一應(yīng)俱全，一躍成為南京夜間經(jīng)濟新地標。
作為街區(qū)內(nèi)的明星商戶，大藍鯨網(wǎng)球館在主理人祁正偉的帶領(lǐng)下，精準定位周邊辦公人群需求，走出一條特色經(jīng)營之路。針對企業(yè)員工“碎片化時間”，推出春日暖陽課程包活動；針對青少年群體開設(shè)考級強化課與體教融合課程；聯(lián)合健身機構(gòu)開發(fā)“網(wǎng)球+體能訓練”復合課程，學員續(xù)費率提升至75%，深受歡迎。場館高峰期使用率達到90%以上，非場地收入占比超過40%。“未來，我們計劃擴建場地，深化政企合作，接入?yún)^(qū)級體育大數(shù)據(jù)平臺，為顧客提供更優(yōu)質(zhì)、更智能的運動服務(wù)。”祁正偉說道。
開辟水上體育消費新賽道
江蘇，依江傍海，湖泊眾多，豐富的水域資源為水上運動發(fā)展提供了得天獨厚的條件。近年來，在全民健身熱潮和體育消費升級的推動下，帆船、賽艇、皮劃艇等水上運動項目如雨后春筍般興起，成為體育消費領(lǐng)域的新亮點。
在水上運動產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的浪潮中，一線水上運動俱樂部經(jīng)營者們，正切身感受著行業(yè)日新月異的變化。艇進水上運動俱樂部創(chuàng)始人陸洋介紹：“過去推廣賽艇運動，大家會覺得專業(yè)性太強，離日常生活太遙遠。如今，主動咨詢、報名的人越來越多。”該俱樂部針對不同人群開設(shè)了多樣化課程，組織的賽事也廣受歡迎。剛剛舉辦的第七屆南京水上運動節(jié)暨2025南京賽艇大師賽·青少年賽艇俱樂部聯(lián)賽，吸引了十萬名觀眾前來觀賽，在競技之余開啟南京深度體驗之旅。
江蘇的帆船俱樂部同樣發(fā)展迅猛。“帆船運動兼具趣味性與挑戰(zhàn)性，深受年輕人和親子家庭喜愛，培訓市場規(guī)模持續(xù)擴大。俱樂部積極探索分層培訓規(guī)劃，根據(jù)孩子興趣與目標制定個性化發(fā)展路線。”風之曲體育推廣有限公司董事長夏冰羽表示，帆船賽的舉辦帶動當?shù)芈糜蜗M，展現(xiàn)出對地方經(jīng)濟的強大推動作用，也讓地方政府辦賽意愿高漲。相關(guān)部門積極探索更加科學合理的水域管理模式，行業(yè)協(xié)會加強行業(yè)內(nèi)部溝通協(xié)作，推動行業(yè)自律。
賽事經(jīng)濟點燃體育消費新熱潮
近年來，江蘇不斷加大優(yōu)質(zhì)體育賽事旅游產(chǎn)品供給，推出“體育賽事+旅游”新場景、新玩法。2024年，江蘇開展“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)、進商圈”活動，分批發(fā)布“跟著賽事去旅行”體育賽事清單150項；全省在景區(qū)、街區(qū)、商圈共舉辦各類賽事活動502項次，累計68.1萬人參賽，帶動客流615萬人次，其中有消費數(shù)據(jù)統(tǒng)計的274項次賽事，拉動住宿、餐飲、旅游消費30.3億元。
張家港去年舉辦大型體育賽事65場，活動期間帶動客流超70萬人次，拉動消費約3700萬元。南通市同樣在賽事促消費方面成績斐然。以去年的南通馬拉松為例，賽事吸引25000人參賽，其中有近7500名外地選手，產(chǎn)生餐飲、住宿、旅游等經(jīng)濟效益近5000萬元，拉動市區(qū)消費及周邊商業(yè)達億元。
陳少軍表示，當今體育消費已成為拉動內(nèi)需、促進經(jīng)濟循環(huán)的重要力量，是推動產(chǎn)業(yè)升級、實現(xiàn)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐，是滿足人民群眾多樣化生活需求、提升生活品質(zhì)的關(guān)鍵路徑。江蘇體育系統(tǒng)應(yīng)以更開闊的視野謀劃推動體育消費領(lǐng)域的發(fā)展，要從單一的政府推動模式，轉(zhuǎn)變?yōu)檎?、社會、市場、個人多元主體協(xié)同發(fā)力的驅(qū)動模式，積極聯(lián)合商業(yè)、文旅、科技等多領(lǐng)域，以及教育、衛(wèi)生、宣傳等多系統(tǒng)，共同推進體育消費的拓展與升級，為體育強國建設(shè)作出江蘇貢獻。
審核：張素琦
